明星下乡、村播上网阿里巴巴创新电商脱贫模式

李湘、汪涵上直播推介砀山梨膏，陈星旭、彭小苒下乡砀山梨园……近日，来自安徽砀山的梨膏在多位明星推介下走红淘宝。在聚划算和淘宝直播的活动中，砀山梨膏卖出了近12万瓶，销售额突破200万。

今年以来，阿里巴巴推出村播计划、明星脱贫公益计划等，通过公益明星下乡，聚划算、淘宝直播线上推介，电商讲堂培育“村播”的方式共同帮助贫困县推介农产品，树立特色品牌。明星、主播、村播、县长联动的方式再次创新了电商脱贫模式。

明星、县长联动，砀山梨膏两场活动售出12万瓶

在网络上，因为上直播推介家乡特产砀山梨膏，砀山县委常委、副县长朱明春成为了“网红直播县长”。今年4月，朱明春迎来了两位特别的帮手：演员陈星旭、彭小苒。在阿里巴巴的带动下，他们来到砀山梨园，了解梨膏的制作过程，并通过明星脱贫公益品牌计划在线推介梨膏，获得了粉丝的关注，帮助砀山梨膏进一步提高了知名度。

(演员陈星旭、彭小苒与砀山县副县长朱明春(右一)、副县长薛勇(右二)在砀山梨园)

2019明星脱贫公益品牌计划由阿里巴巴脱贫基金、优酷、淘乡甜发起，阿里巴巴公益、中国扶贫基金会、聚划算、农村淘宝共同打造，通过优酷明星公益节目《益起追光吧#8729;寻鲜记》和系列营销活动《寻鲜记》，带动明星深入国家级贫困县产区推荐农产品，助力脱贫。

与此同时，淘宝直播淘Live村播节目《走进梨乡砀山》也将直播间搬到了砀山万亩梨园中，朱明春现身节目为当地特产打call。李湘、汪涵、杨乐乐等明星以及薇娅、烈儿宝贝、楚菲楚然等头部主播也都在自己的直播中为砀山梨膏代言。

“他们做的梨膏特别好吃，是经过古法熬制出的，泡水或者直接吃都可以。”李湘在自己的首场淘宝直播中直接开了一瓶梨膏试吃。“今天推荐大家买，一是可以做公益，二是东西真的很好，货真价实。”

(李湘、汪涵通过淘宝直播推介砀山酥梨、梨膏)

在共同推介下，砀山梨膏、砀山酥梨、黄桃干都受到了粉丝的青睐，仅砀山梨膏在两场活动中售出12万瓶，销售额突破200万。小小的梨膏已成为贫困县砀山脱贫的重要产业。

砀山是国家级贫困县，由于盛产酥梨也被称为“世界梨都”。2018年，阿里巴巴公益联合砀山县政府和当地龙头企业，帮助打造了“砀山梨膏”特色产品，并通过公益直播的方式帮助打开销路。

砀山县委常委、副县长朱明春介绍，砀山梨膏已经成为当地特色品牌，现在砀山县生产梨膏的企业明显增多，梨膏销量也在大幅增加。2018年砀山县梨膏产量约4000吨，是过去的两倍多，2019年预计总量将达到6000余吨，将有效带动脱贫。

电商讲堂送课下乡，培育“村播”带动脱贫

如今，“村播”正成为各地脱贫的鲜活力量。

4月10日，淘宝大学在砀山县举办电商脱贫大讲堂，为当地200多位“村播”进行免费培训，帮助新手了解淘宝直播技能技巧，通过这种方式帮助砀山县培育“村播”。

(在砀山县举办的阿里巴巴电商脱贫大讲堂)

“村播”李娜是一位土生土长的砀山人。她说，之前就看过淘宝直播，如今能成为主播的一员非常兴奋。“我希望能够把水果卖出砀山，让父母和村民的辛苦不会白费，都能过上更好的生活。”

(“村播”李娜(右一)和同伴上淘宝直播卖家乡特产)

3月30日，淘宝直播盛典上正式启动了“村播计划”，宣布将在100个县培育农民主播，淘宝直播“淘Live”在每天的12:30-14:30开辟原产地栏目带。这是今年阿里巴巴电商脱贫的重要举措之一。目前，共有近百家机构、近600个账号加入村播计划。淘宝直播“淘Live”脱贫栏目带开播至今已经有26期节目，观看量达到400多万。

淘宝大学也启动了“村播”培训计划，针对新手农民主播培训入门级课程，帮助了解淘宝内容生态趋势、直播技巧，通过“授人以渔”的方式让“村播”成为贫困地区脱贫的鲜活力量。

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