2018年的体育市场有哪些教训与挣扎？

图片来源：视觉中国

2018年是偶数年，自然是国际体育赛事大年，从平昌冬奥到俄罗斯世界杯再到雅加达亚运会，“赞助营销”和“电竞”成为焦点，来自中国的品牌企业和电竞战队备受瞩目。

回到国内体育市场，职业赛事的制度改革与大众运动参与的提升应该说都在预期内发生，年末安踏财团约360亿元收购始祖鸟母公司以及《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》的发布，为2018年体育产业划上振奋人心的句号。

回顾全年，两个显性的变化值得一提：

1、产业资本在2018年替代金融资本，成为体育产业布局的主角。

2、上一个周期的热门赛道体育传媒和移动互联网应用服务退烧，而围绕健身、冰雪等消费趋势清晰的运动项目以及场馆、中介、培训、原创赛事、娱乐化IP等行业的细分赛道呈现出大批新的耕耘者。

可以预见的是，在国家统计局即将发布的GDP数据里，体育产业（以及文化、娱乐）将成为2018年增加值最漂亮的部分，毕竟传统支柱型产业都放慢了增长步伐。

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