热议中国男士的“面子工程”

“大宝，天天见！”上世纪90年代，伴随着这句深入人心的广告语，国内许多60后、70后男士开始有了第一次护肤的经历。时过境迁，从“护肤化妆是女人的事”，到“男人也可以美”，社会观念已经发生巨大改变。相关数据预计，2016年—2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将超过10%，远高于全球5.8%的增长率。

现在，从电视荧幕上化妆的小鲜肉们，到微博等平台涌现的大批男性美妆博主，网络直播、短视频中的“高颜值”的网红，男性美妆群体越来越受到关注。

网友飞飞感叹：中国男士的“面子工程”，正在成为下一个美妆消费大趋势。

网友马翼说，由“千禧一代”引领的最大消费群体，不再拘泥于陈旧观念，而是将护肤和美妆作为日常生活中的重要组成部分。

淘宝发布的一份《报告》显示，今年“双十一”BB霜的销量暴涨192%，男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影上涨544%……数据背后，男性美妆市场悄然崛起。

网友玄子说，有大环境的作用。不管对男性还是女性，颜值形象的要求都越来越高。

网友大明说，支撑起颜值经济迅速发展的，还有不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。此外，选择男明星做品牌代言人，也成为唤醒市场、吸引男性消费者的重要方式。

男性开始在意“面子”，市场很快有了反响。据统计，目前中国男士护肤品市场已达到百亿元规模，预计到2019年，市场总值将增加到154亿元。面对这一处于快速成长阶段的市场，诸多品牌商都摩拳擦掌跃跃欲试。各大美妆品牌纷纷在男性关注的电竞和运动领域做起了文章。欧莱雅男士曾连续两年与腾讯游戏合作，与消费者在游戏中互动；碧欧泉则跟Keep合作推出了专属定制课程，以吸引热爱运动的消费者。

网友部落说，当前女性的消费市场已被精耕细作，竞争日益激烈，而男性消费市场还很少被发掘，而这个领域可能正是消费升级的一片蓝海。

网友苏打说，当“买买买”不再是娘子军的专属时，我们不妨追一追“他经济”的风口。

网友千山叶说，化妆的男性还是属于小众群体，男性美妆市场能否崛起还有待市场的考验。

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