童书照亮孩子未来

让儿童多读书读好书

儿童图书关系到下一代成长，也是文化消费领域的重要组成部分数据显示，2021年儿童图书成交额同比增长三成，占整个图书市场的约16%，童书消费可谓活力十足

当前，越来越多父母重视从小培养孩子阅读习惯，但不同区域的消费者在童书选购方面偏好不同其中，北上广等一线城市的童书消费品类更多元，在进口原版书，国产原创图书等品类的消费占比都较高同时，在双减政策的引导下，一二线城市的家长更加重视素质教育，对知识读物的需求激增历史/国学，科普/百科，通识教育等非虚构类童书销售持续升温

此外，童书在县域农村地区的渗透率大幅增长，且增速远高于其他地区，城乡知识鸿沟正在下一代身上加速弥合相关企业和平台应当抓住机会，做好县域农村地区的消费者教育引导，比如为不擅长选择的家长们提供书单推荐，套系定制，组合优惠，使用指导等服务，从而最大限度地激发出县域农村市场的文化消费潜力

新书是文化出版领域的发展风向标2021年出版的新童书销售数据显示，家长对孩子的阅读习惯培养日益精细化，对童书的质量和功能要求越来越高比如，0岁至6岁的低幼读物销售同比大幅增长，立体书，有声书，乐器书，纸板书，洞洞书等形式多样的早教读物，成为年轻夫妇们的哄娃，启蒙神器同时，家长对童书的选择，除了文字内容，在画风，音频等艺术质感和多元媒介的呈现形式上也有更多的追求附有配套音视频，可点读，强互动性等几乎成了新书标配，甚至在一些大童科普读物中AR，VR技术的应用也不鲜见可见对于消费者来说，书早已不只是书，它承载着玩具，游戏，音频，视频等多种功能和形式因此，相关企业需要在新书规划过程中充分考虑引入更为多元的呈现方式，丰富消费者的阅读体验

新书销售数据还显示，亲子共读类童书增长迅速共同阅读成为父母高质量陪伴的一种重要方式在共读书籍的选择方面，习惯养成，情绪管理，心理疏导，成长励志等越来越受家长重视这类书籍往往需要更为过硬的专业背景，需要相关企业在前期做好精心策划

少年强则国强总体来说，童书消费市场潜力巨大，但是国内原创新IP的质量和数量还不能满足读者日益增长的需求整体来看，我国童书在品牌塑造，运营，产业链协同等方面还有很大提升空间，期待相关企业抓住热点，强化自主研发，打造更多口碑和销量俱佳的新潮IP，造福大小读者

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