华润啤酒去年销量下滑4.5%未来发力中高端市场

连续两年销量上升之后，2018年华润啤酒销量出现下滑。

日前，华润啤酒公布了2018年业绩报告。报告期内，公司综合营业额为318.67亿元，同比增长7.2%；股东应占综合溢利为9.77亿元，同比下降16.9%；啤酒销量则同比下滑4.5%。

对于净利润下降，华润啤酒方面解释，主要原因系运输和广告费用上升，导致整体销售和分销费用较2017年上升11.1%，同时年内推行了新的企业年金计划，2018年一次性计提员工费用约1.17亿元，另外该公司群年资产减值及存货减值9.61亿元和3.4亿元。

另外，根据财报显示，受东北市场容量下滑及竞争的影响，加上局部市场因为产品涨价造成销量减少，华润啤酒2018年的啤酒销量较2017年下降 4.5%。而销售成本则因为部分原材料、包装物成本上涨及产品结构进一步提升而增加。在业绩说明会上，华润啤酒CEO侯孝海表示，2019年原辅材料对公司的影响还在持续，主要来源于麦芽的价格变化。

值得注意的是，2018年华润啤酒收购了喜力啤酒中国业务，试图在高端产品方面持续发力。

此外，华润啤酒CEO侯孝海透露，今年预计在5月份，华润啤酒会有一个新的产品会上市的，这是公司第三支要发力的中高档的品牌。这个品牌是在“匠心营造”之下，在“Super X”和“雪花纯生”之上，也被叫做“高档高”的细分。

食品饮料行业分析师朱丹蓬在接受长江商报记者采访时说道，“华润啤酒对高端产品的品牌打造和渠道拓展经验有所欠缺。即便成功收购了喜力啤酒的部分业务，二者也必须经过一段较长时间的磨合，否则前者给华润啤酒带来的红利将很难释放。”

辉立证券分析师顾慧宇则指出，中国啤酒行业目前正向中高端转型，中低端市场则在萎缩，单凭市占率难以评估个别公司向中高端转型，以及产能优化的进展，而这个进展将有利于未来收入及利润空间的扩张。

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