森马服饰去年净利润增长85%营销力度持续加强
来源:东方财富 发布时间:2022-03-30 22:52 作者:柳暮雪 关键词:服饰,净利,营销 阅读量:8016
森马服饰3月30日晚发布2021年年报,去年实现营业收入154.20亿元,同比增加1.41%,实现净利润14.86亿元,同比增加84.50%,营业成本较上年同比下降2.46%,毛利率同比上升2.28%。
森马服饰表示,最近几年来本土品牌与国际品牌的差距逐渐缩小,新一代年轻人对本土品牌消费观念发生转变,偏好进一步提升。华金证券02月09日发布研报称,维持森马服饰买入评级。。
森马服饰创立于2002年,经过多年经营成为本土休闲装品牌头部企业,旗下童装品牌巴拉巴拉连续多年国内市场份额第一年报显示,2021年儿童服饰营收占公司营收占比达66.62%
2021年,森马服饰明确森马品牌的全域品牌定位为舒服时尚公司表示,报告期内持续加强森马品牌的营销投入,聚焦95后潮流人群,从Z世代消费者视角出发,重视流量获取,加强社交零售拓展
童装品牌方面,2021年,森马服饰对巴拉巴拉品牌定位进行全新升级,并开展一系列全域营销活动,核心品类T恤,连衣裙等借助传播效果实现销售的大幅增长同时,巴拉巴拉品牌对于服装图案,色彩,面料和版型等持续投入研发,开发出零碳天丝,全棉吸湿速干等一系列创新面料
森马服饰认为,伴随着消费市场的进一步扩大以及资源向优势企业集中,森马品牌和巴拉巴拉品牌在现有竞争优势的基础上,将迎来进一步的发展机遇。评级理由主要包括:1)2021年业绩基本恢复到19年水平,线上渠道推动全年营收正增长;2)2021年公司童装市占率稳居行业第一,未来仍具提升空间。风险提示:零售环境恢复速度弱于预期;休闲装开店不及预期;市场竞争加剧。
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