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一个家居品牌节,凭什么“让爱不缺席”?

来源:中国网    发布时间:2019-08-05 18:36   作者:柳暮雪   关键词:品牌,家居,品牌,家居  阅读量:19171   

随着互联网技术的成熟和线上购买成为主要的消费渠道,以天猫、京东、苏宁为首的电商纷纷开展造节运动,已催生了诸如ldquo;双11rdquo;、ldquo;618rdquo;、ldquo;818rdquo;等全民购物狂欢日,人们通过一次次线上下单,找到了某种情感的归属感。

品牌造节并非电商的专有,包括家居行业在内实体经济,也加入这一潮流。随着顾太太线上线下全国城市寻夫的帷幕打开,顾家家居ldquo;816全民顾家日rdquo;迎来第六届。

造节,没那么容易

因几乎涵盖吃穿住用行全领域,无论从受众量还是成交金额,与电商节日相比,单个行业或单家企业发起的品牌节日影响力有限,但在日趋崇尚个性消费的新时代,企业通过产品精准定位和不断强化品牌认知,往往会形成圈层效应,从而不断扩宽着自身生长边界。

以家具为例。大件、低频消费、重现场体验等属性,导致购买决策费时、交易成交率低。在消费需求多元化、购买行为差异化、产品同质化普遍的现状下,如何在市场中占据一席之地?顾家家居认为,持续提升辨识度与强化竞争力同等重要。

据悉,顾家家居主要面对约2.3亿人次的新中产消费人群,从年龄层看集中于80后90后,很大一部分已成家或已恋爱,其讲究品质生活和承担现实压力并存。

聚少离多导致二人或三人生活幸福指数降低,于此,顾家家居重磅打造ldquo;816全民顾家日rdquo;,2014年以来已举办六届,ldquo;我们的使命是品效合一,倡议人们回归家庭,回归生活,同时提供全方位的服务和价位,做用户美好生活的依靠rdquo;,顾家家居副总裁刘宏表示。

回顾其每年的主题,无论是ldquo;中国梦、顾家情rdquo;的家国企业情怀还是ldquo;816不加班rdquo;的回归家庭生活,无论是ldquo;谢谢顾家的你rdquo;的以抱言谢还是ldquo;让爱不缺席rdquo;的全国寻夫,均聚焦ldquo;陪伴rdquo;二字。此次,顾家借顾太太之口问出:孩子的家长会、爱人间的纪念日、好友们的聚会hellip;hellip;这些爱,你是否有缺席过?

图:顾太太2016年的寻夫启事与孤独沙发艺术

普通大众对顾家家居最明显的认知,除了其沙发产品外,或许更多来自于品牌代言人邓超,其为演员、为明星,其为人夫、为人父hellip;hellip;其对家人的相伴从未缺席,精准传递出ldquo;因陪伴,爱更具诚意、生活方显真实rdquo;的核心理念。

2019年ldquo;816全民顾家日rdquo;来临之际,ldquo;顾家惠尚rdquo;2019系列新品同步推出,产品涵盖客厅、卧室、餐厅、定制衣柜等全屋产品,包含半皮、布艺、功能、定制、床垫、配套6大品类,共16件新品。

据悉,消费者活动期间会享受对折的让惠力度,源自其内部系统的优化管理和全线打通,产品生产、物流配送、各地联动等均高效运行,这大大降低了时间沟通和组织成本,也体现了顾家企业文化中强大的向心力和凝聚力。

以产能供给为例。杭州、河北、黄冈三大生产基地已相继投产,最高可达到100万张的床垫年产量;嘉兴王江泾项目,总投资15个亿,将助力实现包括智能家居在内的家居全品类扩张和延伸;拟10.07亿元投建的定制智能家居制造项目,项目一期预计2021年一季度投产。全屋产品的供应得以及时保证,不缺席每一个家居空间。

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