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森马借明星联名首次涉足女包市场

来源:安徽之窗    发布时间:2018-08-10 07:25   作者:醉言   

此前一直重点布局童装市场的森马开始进入新品类领域。近日,森马联合女星欧阳娜娜在唯品会商城推出联名系列女包产品XOONOOX。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英分析认为,女包市场前景巨大,且市场相对稳定,但想做大做强并不容易。

北京商报记者注意到,目前森马上线的女包品类包括托特包、水桶包、凯莉包、水饺包、贝壳包等,售价在50-300元之间。据了解,XOONOOX女包产品将作为唯品会推介重点,被放在唯品会App首页进行新品展示,进行KA(重点客户)品牌扶持资源和CRM(客户关系管理)精准人群匹配准确定向投放。公司的数据显示,女包品类上线7天,销售额超过百万元。

张培英认为,对于服装企业而言,女包市场虽然容易切入,但想做大做强不容易。从目前数据来看,森马在唯品会推出女包品类只是试水行为,上线7天百万的业绩也比较一般,此外,现阶段森马仅推出中低端女包品类,无法在行业内进行竞争,未来需加大产品种类,合理定价才能占领市场。除箱包之外,森马此前还开发包括森马鞋品、森马内衣、森马家纺在内的其他四个新品类。2017财年,森马儿童服饰营业收入占比达52.56%,首次超过休闲服饰比重。

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