中国艺术教育市场“西风”来袭好莱坞艺术表演学院登陆中国

从上世纪30年代末培训女性着装、礼仪、举止等职场技能的就业促进机构，成为世界第一家专业模特经纪和教育机构，经过多年的发展，尤其是对青少年阶层需求的探究和潜力的挖掘，逐渐整合细化成为了集模特、表演、演唱、舞蹈于一体的全美知名艺术教育机构，它就是今天的好莱坞艺术表演学院（HPA）。

日前，好莱坞艺术表演学院大中华区学院成立仪式在北京举办，宣布这一国际领先的艺术教育机构正式落地中国。相关教育专家表示，当前中国社会对青少年教育理念已经发生变化，逐步从基础学科转向综合素质的培育，此类优质的国际性艺术教育机构将会大放异彩。

革新中国艺术教育理念 聚焦青少年综合素养育成

在中国，参与学习模特、表演等艺术课程的孩子们被称为“艺术生”，通常情况下代表着他们将在未来走上职业道路，其实艺术教育的内涵远不止如此。

“HPA的教育使命和宗旨，是帮助所有的学生在他们成长的过程中挖掘潜力，从而在未来更加成功。”好莱坞艺术表演学院（美国）创始人Larry Lionetti在媒体采访时表示，在早年从事模特教育的时期，除了工作导向的学员之外，还有很多正值青春期的少年和儿童，他们不一定想要成为职业模特，而是希望通过这样的学习与培训变得美丽、自信，更受欢迎。

面向这种需求，Larry及团队开始针对青少年的艺术教育展开了深入的研究与细化，逐渐发展形成了更加专业并具有针对性的独立课程、教学大纲及教学质量控制、学生手册、教师手册等一系列完备的教育体系。“我们不会承诺每一个孩子未来都会成为职业模特或者艺人，但是我们给每一个孩子提供的机会都是让他们能够更好的成长，仪容着装更加得体、行为举止更有气质、公众演讲能力进一步提高，我们的毕业生到哪都能够显得与众不同。”

与此同时，对于存在职业发展需求的学生，总部位于美国洛杉矶的好莱坞艺术表演学院同样拥有顶级的国际化发展出口。学院每年在洛杉矶举办一次国际表演艺术展会（Showcase），汇聚全美超过50家顶级模特和演艺经纪机构，相当于模特、演艺界的一场奥运会。“把我们毕业生最优秀的才华在最佳的时机，向最顶级的业界机构展示，这些元素结合在一起就能够产生魔术一样的效果。”

据Larry介绍，一位来自中国的毕业生妮娜·刘在Showcase上被迪斯尼经纪机构看中，直接被请到美国青少年收视率最高的迪斯尼频道专栏节目《Bunk’d》中试镜，最终成功入选。同时好莱坞艺术表演学院此次正式落地中国，通过尹明庆董事长及张伟欣老师的资源和人脉，也将在北京逐步建立一家顶级的经纪机构，并且辐射到整个亚洲。

剑指国内艺术教育短板 搭建高品质教育+资本产业平台

研究发现，艺术教育能够开发儿童的艺术本能，使儿童能够从形态、韵律、美感等多种形式更好的感知这个世界，甚至直接决定其成长的质量。

“艺术教育对孩子的启蒙非常重要。它更是一种文化，能够带动人本身的素质和成长。”作为中国著名表演艺术家，张伟欣老师表示，当前国内一些艺术院校存在着一种固化的培养模式，总是在引导孩子中规中矩的表现，对于表演、模特等各个方面的培养都有一定的局限。东方晟景尹明庆董事长也指出，当前国内艺术教育不成体系，机构相对规模较小，优秀的师资匮乏，也缺少一些与外界衔接与交流渠道。

相比之下，好莱坞艺术表演学院从前期培养、中期训练到最后的平台展示表现出了绝对的体系优势。在参观调研过程中，其课堂充满激情的艺术氛围、学生自信的谈吐、强有力的心理以及盛大的Showcase现场对两位中国合伙人产生了同样的震动，张伟欣表示：“我觉得这个学院可以带到中国去，让我们的艺术教育系统也能够像这样教育孩子们，那么他们的成长会有非常不同的色彩。”

美好的愿景需要实际的商业行为进行合理的运行与发展。好莱坞艺术表演学院的中国运营方和投资人、东方晟景（北京）文化传媒有限公司董事长尹明庆表示：“我们是以一种“服务+优秀产品”的理念，所有的老师、校区、硬件和软件将会提供最好的品质，未来的产出及价值则是基于孩子们的教学质量来决定的。”尹明庆指出，东方晟景将通过优秀人才的引入及市场标准化预测的财务数据保证教学品质与收支的动态平衡体系，在北京、上海等一线城市打造直营旗舰的品牌力与完善的商业模式。

对于全国的推广布局，尹明庆表示将在未来整体搭建一个教育+资本的艺术教育产业平台，寻找拥有共同理念和价值观、愿意深耕青少年艺术教育的加盟合伙人，将不亚于旗舰校区的顶尖艺术教育品质复制到更多城市，帮助更多的孩子，从而进一步引领中国艺术教育向规模化、品质化、国际化发展。“我觉得优质的艺术教育会让孩子展示出未知的天赋，未来孩子的成功不仅来自于他们的学术成绩，还有更多的艺术修养，这是家长们愿意看到的，也是东方晟景的价值所在。”

美国第三任总统，《独立宣言》起草人之一托马斯·杰斐逊（Thomas Jefferson）曾说，“我们这辈人骑在马背上征战，为的是能让我们的儿孙钻研科学与艺术。艺术是愉悦的沟通，是使世界宁静的良药。”而今天，一位资深并富有情怀的投资人，一位成功又充满激情的老校长，一位知名且散发母性的艺术家，正在为中国艺术教育事业描绘一幅崭新的蓝图。在此蓝图之下，更多的中国青少年将会在专业的体系、顶级的平台、国际的视野中迸发新的成长活力，中国艺术教育未来可期。

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