摩根大通看好百度视频业务称2019年爱奇艺实现盈利

中新网5月19日电 近日，摩根大通发表分析师文章称，看好中国在线视频行业的利润前景，尤其是百度旗下的爱奇艺。此外，包括汇丰银行在内的多家投资机构也都积极表态，百度2017年将迎来营收新升势。

据摩根大通分析，视频内容战略转向原创制作，很可能会拉动视频订阅率，带来更好的利润前景。摩根大通判断，视频订阅的营利效率是广告模式的3倍，因此，将百度、阿里巴巴和腾讯2017财年的营业利润分别提高了13%/ 4%/ 4%。

目前，无论是PC端还是移动端用户数，用户时长和用户活跃，爱奇艺都位列在线视频行业第一。在以原创为主的内容生态战略下，不仅能拉动订阅盈利，而且能大大降低购买版权内容的成本。据估计，爱奇艺会在2019年全面实现盈利，爱奇艺成为在线视频行业内首家实现盈利的企业后，资本市场还会给爱奇艺以超过本身价值的高溢价估值。

对比另外两家在线视频平台，阿里巴巴旗下的优酷土豆在移动端落后一步，现在的行业地位仍然是靠过去PC端的积累，而且在被收购后，失去了独立发展的机会。未来，只要保持对版权和原创内容的投入，整个视频行业很难再发生颠覆性变化，腾讯视频超越爱奇艺的机会也相当渺茫。来自资本市场的表现也体现了当前整个在线视频行业的现状，爱奇艺刚获得了一轮15.3亿美元融资，在现金流得到保障的情况下，爱奇艺的发展大大优于腾讯视频和优酷土豆。

一方面是爱奇艺的财务状况改善将会为百度释放大量营业利润，成为百度营收新的增长点；另一方面，百度的核心搜索业务也正在复苏，同时以视频为重要元素的百度资讯流、百家号等内容生态，在AI技术的加持下，更是发挥对百度商业生态的杠杆作用。

对此，HSBC也发布分析报告表示，百度在搜索业务方面的业绩正在复苏，另外包括百度资讯流、百家号等产品的整个内容生态将会为百度带来新的增长。

HSBC同时维持百度买入评级，目标股价223美元。HSBC分析师进一步说明，百度搜索稳定前行，而免费新闻的订阅，还将夯实其搜索业务基石。分析师表示，百度的资讯流等新产品为广告主带来更多流量，与其竞争对手相比，百度新闻资讯广告载入量仍然很低，广告价格较低。对于核心搜索业务，现有客户正在恢复增长。例如，医疗和金融服务类别在去年夏天受到严重影响，并在四季度开始复苏。而教育、本地服务和游戏业务情况良好，网络新客户也将带动增量收入。

传统搜索广告和资讯流背后的商业生态和内容生态，虽然并非百度的新业务，但却在AI的驱动下不断进化：在用户端完成了千人千面的信息分发，在商业层面的资讯流广告实现了个性化的精准触达。在新兴的AI业务方面，百度已经成为全球一线企业，无论是技术还是对AI的产品化尝试，百度都远超阿里巴巴和腾讯等企业。AI在百度不再是空中楼阁，已经渗入到了服务和商业场景的各个环节当中。

多重利好下，投资机构肯定百度业绩将会在2017年-2018年持续上升。营收和利润的提升当然也将为百度的商业与内容带来新势能，为AI技术提供强有力支撑，百度的可持续发展力将得到验证。

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