钟小姐发布个人品牌，中外网红的宿命都是卖衣服？

原标题：钟小姐发布个人品牌，中外网红的宿命都是卖衣服？

在穿火了数不清的品牌、引燃了数不清的爆款单品后，全世界最炙手可热的It Girl加网红——Alexa Chung（人称“钟小姐”）终于在5月30日（英国时间）发布了个人同名品牌！

新品发布选择在一间教堂举行，大半个英国的时尚大咖都飞过去捧场了。秀还结合眼下最火的“即秀即买”模式。走秀当晚，钟小姐着新品中一件亮闪闪的黄绿色长裙亮相，领口、袖口、胸线位置带有钟小姐最爱的荷叶边，优雅又复古，谢幕时花瓣挥洒全场，秀场好似变成了浪漫甜蜜的婚礼现场。

Alexa Chung最新系列非常全，涵盖T恤、直筒牛仔裤、背带牛仔裤、日间成衣、晚装长裙、配饰等等。价格从85英镑的T恤到400多英镑的长裙，属于轻奢定位。翻看秀图不难发现，整个系列都烙印着钟小姐特有的品位喜好，简单舒适、摩登时髦、优雅复古。

对于网络红人做个人品牌，各种看法不一，好评认为，做自己品牌才是网红开挂人生的又一高峰，但也有人吐槽说，难道国内国外每个网红的归宿都是卖衣服吗？但客观来说，互联网加快了社会变幻速度，谁知道自己能火几年？把此刻的个人影响力与好品位沉淀成个人品牌不失为实现可持续性变现的方式之一。而更为重要的是，Alexa Chung真的不是大家通常认识中认识的那种网红啊，换句话说，她才是一个有修养的网红真正该有的样子。

哪有天生就能做品牌的？她也是多年媳妇熬成婆

先说做个人品牌这事儿，Alexa Chung可真不是随随便便只是凭着火爆的名气上岗的，她为此已经准备了很多年。

虽不是专业的时装设计师，但在被模特公司发据之前，Alexa曾到切尔西艺术学院学习过艺术。

2012年接受最新一期日本时尚杂志《Numero》采访时她就表达过，自己抱着”不怕得失”的心态准备着手开设个人品牌，她当时大胆向杂志透露心声：“在当前这个明星当道的社会，没有人相信一个明星真的会自己设计——即使所有的草图都是我自己画的。所以如果设计很糟糕，我也可以说与我无关，但如果还不错，那么我会很高兴，我会把手稿拿给大家看，告诉大家那完全是我亲自画的！”

而且她一直在准备，与不少品牌开展了合作尝试。

2010年的时候，就为美国休闲服饰品牌Madewell做了“Alexa Chung for Madewell 2010秋冬系列”，合作款式包括工装裙、高腰牛仔短裤、波点衬衫等20款休闲服饰。全部都是她个人最爱的休闲清爽风。

（ALEXA CHUNG FOR MADEWELL 2010 秋冬系列）

而最为广泛熟知和成功的案例当属与洛杉矶单宁品牌AGJeans合作的Alexa Chung For AG Jeans系列，在2004年和2005年连续合作了两季，这些合作款简单舒适，非常适合日常穿着，而且在设计上把十年代风格与AGJeans的前卫完美结合，轻松减龄，而且道拿捏得非常精准，所以一经推出就大获好评，随即成为明星街拍爆款。

杨幂就穿过Alexa Chung For AG Jeans的牛仔A字裙，减龄到完全不敢相信这是孩子妈。

除了跟一些休闲品牌做合作设计外，Alexa Chung也有不少跟不少大牌有过深度合作，并且都获得了成功——2009年，当英国手袋品牌 Mulberry 以她为灵感设计了一款手袋，名字就叫“Alexa”， 一时间成为炙手可热的 It Bag。2013年,她成为法国品牌Longchamp代言人。

（图片来源：Mulberry官方微博）

所以去年7月，Alexa Chung宣布要在今年5月正式发布个人同名品牌时，她非常自信地说过：“我觉得我已经准备好了。”她说，这个品牌是自己十多年来辛勤工作的巅峰，这将是她各种穿搭创意的大本营，她也希望趁着还年轻精力充沛，而且与流行文化仍在密切接触的时候，做些真正与当今消费者直觉相关的东西，“能够拥有自己的品牌真的太有趣了，但同时也要有一定的界限，必须尊重设计团队其他成员的意见。”而已有报道说，Alexa Chung的设计团队由6人组成，其中不乏在奢侈品时装屋有工作经验的成员。

谁说网红都是锥子脸、大红唇配大波浪？她的风格她做主

其实不管是做It Girl、网红还是设计师，最重要的是要有个人风格， 很多人对国内所有的网红颇有微词，其实更多是觉得他们确实个人风格，甚至连最基本的品位都没有，很多人都是一味跟风，在容貌上追求范冰冰式的锥子脸、高鼻梁，妆发上都是一水的长卷发+大红唇，穿衣服上追逐所谓名媛风、跟大牌、跟爆款。而Alexa Chung之所有能成为受到全世界追逐时尚人士的喜爱和尊重，一个很重要原因就在于她对品位和风格具有很稳健的个人思考能力。

从相貌上说，Alexa Chung从来都不是传统意义上的欧洲美女，身材非常纤瘦，骨感有余，曲线不足，外出时常常顶着一头凌乱的短发。但是，她从未试图把自己变成性感的金发美女，或者伦敦富人区的名媛贵妇，而是恰到好处地利用了身材上的最大的优势——大长腿，用超短裙、铅笔裤、黑色丝袜彰显出的美腿优势，并在此基础上做加法，搭配各种西装外套、短夹克、长风衣，再配上一个独具风格的包包，打造出看似随意实则杀伤力十足的率性减龄中风。

而除了中性，她又时不时用一些印花裙、带荷叶边的古董衫与简洁经典的时髦单品做叠加，再给自己进一步烙印上迷死人的摩登复古文青风，中性中又带点俏皮。

“把女孩衣服穿得像男孩一样”——英国《卫报》将她誉为“2008 年最性感的假小子”时曾就这样评价她的穿衣经。

网红只是会穿那么肤浅？她的才艺和性感足够撼动你

从2007年走红以来，钟小姐已经成功火了十年，在这个风云变幻莫测的互联网时代着实是个奇迹。她的成功之道真的不只是会穿衣——如果只是如此表面也实在太容易被模仿、被超越，我觉得她能够持续不断往上攀上的重要原因在于她的内涵。

她一位是主持人，而且早在2008年就开始主持自己第一个时尚方向的电视节目——《Gok’s Fashion Fix》，并采访过Roberto Cavalli、Karl Lagerfeld、Jean Paul Gaultier等知名设计师。

（《与艾里珊·钟一起发现时尚的未来》视频截图）

她还曾主持英国版《Vogue》拍摄的纪录片《与艾里珊·钟一起发现时尚的未来》(The Future of Fashion with Alexa Chung)。这部总共6集、每集10分钟的纪录片深入探访时尚产业内部，试图解答未来的时尚从业人士对这个看上去既高大上又神秘的领域的疑惑。

她自己出书，有着数量庞大的书迷；她爱摄影，拍自己眼里最美的风景和美好的人；她靠着独特的东方气质和西方穿搭，足够特别足够时髦。

2013年9月，她出版了自己的第一本书《IT》，内容包含了自己的文字、摄影和绘画作品——是的，她还非常擅长摄影，刚一上市，就迅速成为英国销量第三的书籍。

通过做各种各种不同类型的尝试，Alexa Chung充分展现了自己不俗的时尚才华以及性格魅力，比如，担任BBC时尚电视节目《Popword》主持人时，Alexa Chung说着说着就手舞足蹈起来了，和身边的男主持人闹成一片，这种绝对不端着的真性情最对现代年轻人的味口。

在这个人人都都知道你想成功做点什么，最好先把自己弄出名的年代，大家都知道出名的重要性，对于粉丝来说他买爱豆的设计的衣服，真的不是太在乎最新剪裁廓形，而是在乎这件衣服上有爱豆的个人风湿，但出名的方式有很多种，像Alexa Chung这种，

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