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历史短视频的“未来生意”:付费只是第一步,中国的Discovery才是目

来源:安徽之窗    发布时间:2017-10-09 10:21   作者:樊华   

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前不久《敦刻尔克》的热映,也引发了关于二战历史的坊间讨论,甚至当时某公众号一篇介绍希特勒西线作战的文章斩获10万+阅读量。导演诺兰不仅提供非好莱坞之外历史题材的叙述方式,也为题材的商业化提供了新的可能,事实上,历史题材也正成为短视频新的机会。

在今日头条上,一条名叫《挖开李莲英坟墓那一刻现场全吓坏了,伺候慈禧大太监竟是如此下场》的短视频一直广为传播,累计阅读量已经两百多万,这条短视频来自看鉴团队,2015年末上线后,不到一年时间里,看鉴在今日头条为代表的资讯类应用、各大视频网站等30个渠道进行分发,日活已过千万。

历史短视频的“未来生意”:付费只是第一步,中国的Discovery才是目

(图片来自于今日头条看鉴号)

短视频正在帮助历史题材的内容生产者们抢占市场,同样专注历史短视频的左右视频,自2016年7月1日上线以来,制作了《看身高190的冯玉祥如何耍大刀》、《上海人60年底在饭馆里都吃什么》、《你们看过清朝人的历史视频,你听过他们说话吗》,在今日头条,左右视频的集均播放量在20万左右,更适合短视频播放的秒拍,这个数字则有300万。三个月下来,左右视频在全网累计了几十万粉丝,并且被选入了今日头条千人万元扶持计划。

从供应端来看,历史短视频的玩家还相当少,从制作流程上看,严肃历史类短视频的生产类似于微型纪录片,从题材专家把关到专业拍摄、后期制作,以及素材版权等,一个都少不了。

历史类短视频的门槛之高,从创始人的背景也可以看出,再以左右视频的创始人刘卫阳为例,2001年到2007年曾经在央视10套《探索·发现》节目担任导演。

但另一方面,历史类短视频的人群却有相当大的扩展空间,从选题上来看,历史短视频,包括历史类、人文类、地理类以及军事类,每一类都能覆盖到足够多的人群和平台。

从看鉴团队的数据来看,受众年龄段从二三十岁到四十岁的中年人,从学历来看,既有大量硕士等高学历人群,又有不少高中生。人类对历史知识的需求与两个因素紧密相关:一个是好奇心,一个是代入感。无论是电视时代的考古类纪录片、百家讲坛,论坛时代的《鬼吹灯》,还是前不久大热的《王者荣耀》,都得益于对历史题材的这种挖掘能力。

历史短视频的“未来生意”:付费只是第一步,中国的Discovery才是目

(袁腾飞说历史视频截图)

此外,绕开内容平台方与硬件设备商和通信服务商合作,也是历史类短视频获取用户的新通道,以《看鉴》为例,先后与华为、电信、猎豹移动等达成深度合作,通过内容版权售卖,也接触到了更多的用户群体。

付费,只是短视频的小目标

对于短视频付费,不少人持怀疑态度,短视频蓝海变红海,入局者纷至沓来,看起来虽然火爆,但变现途径主要的无非就那么几种:平台补贴、广告、电商和知识付费,但无论从哪个角度看,短视频领域跟其他行业一样:20%的头部挣走了80%的钱,80%的基本盘不盈利甚至亏损。头部内容和头部平台都似乎已经成型,品牌和口碑也在持续走高。

但当下短视频领域面临的问题,主要还是在资讯和生活方式类短视频,在历史类短视频这个品类,这并不是问题。

首先,严肃历史短视频属于比较容易让用户产生付费冲动的品类,看鉴短视频创始人李锋在接受蓝鲸采访时表示,付费用户都是有基础的,他们不仅仅是冲着谈资来的,也不是纯粹的对传统文化有激情,而是对系统性学习文史地理知识有渴望。

但即便实现了小玩家梦寐以求的付费,历史类短视频要走的路更远,首先是版权,在与历史类短视频的几个创业者聊天时,蓝鲸发现对方不约而同地提到了Discovery、国家地理杂志。

历史短视频的“未来生意”:付费只是第一步,中国的Discovery才是目

从目前市场供应来看,历史类短视频目前的生产者大部分是纪录片背景,本身手握丰富的版权,包括史料、拍摄的高清素材等,短视频不过是他们重新包装内容推向市场的一种工具而非目的,左右视频创始人刘卫阳指出,短视频并不是终点,而是为长纪录片重新找到市场定位的一款试水产品。

而在看鉴创始人李锋看来,看鉴走的不是互联网的轻资产路线,创业之初他便大投入买入诸多版权,包括诸多央视以及国内的一些顶尖纪录片,同时和一些制作机构敲定了几千小时的高质量纪录片合作。内容的重投入,才有了之后推出付费产品的底气。

其次,历史类短视频天然适合IP的沉淀和孵化,从以往的经验来看,《大空头》就是其实就是改编自反映金融危机的纪录片,《太平洋大劫杀》来自真实新闻报道,也可以视作一个案例,而从游戏、动画改编等领域看,历史故事和人物也天然通用。“先由短视频做前期的宣传,并培养受众,然后通过纪录片扩大影响,形成IP,最后再实现 IP 的后续开发。作为一家出身央视的内容制作公司,我们希望能够不断地积累纪录片,并且持续孵化 IP ,通过互联网在中国建设一个移动版的 discovery 频道。”刘卫阳指出。

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