电商巨头试水线下美股“新零售”概念风生水起

在大手笔收购全食超市后，亚马逊股价连续两个交易日走强，并带动美股新零售概念股大涨。作为电商领域当之无愧的龙头，亚马逊转身“拥抱线下”，掀起线上线下融合的新零售概念热潮。分析人士认为，能够驱动零售业整合的数据和技术提供商有望在这波浪潮中收益。

电商巨头试水线下

上周五亚马逊宣布斥资137亿美元全现金收购全食超巿，震动市场，这一报价较前一个交易日全食超市收盘溢价27%。全食超市是美国最大的食品超市，旗下有456家门店，主要面向中高端消费人群出售有机食物。

受上述消息提振，亚马逊股价在16日大涨2.4%，本周一进一步上涨0.8%，最新市值达到4757亿美元，是沃尔玛市值的两倍以上，同时也超过了美国所有主要上市实体零售商的市值总和。

近年来伴随着亚马逊电商业务的高歌猛进，美国实体零售商业绩大幅缩水。而就在各大实体零售商纷纷宣布裁员并缩减实体店数量时，亚马逊却开始“拥抱线下”。此前，亚马逊已提出了革命性的Amazon Go门店概念，倡导智能化购物新场景。在这一场景中，消费者将无需排队等待结账，挑完商品就可以离开，随后在手机上进行支付。目前Amazon Go已在美国开始试点，并已经递交了进入欧洲和英国市场的申请，亚马逊计划未来的开店数量将超过2000家。

在业内人士看来，Amazon Go代表了“新零售”的发展趋势，能够将电商的价格透明、个性化推荐、快捷支付、送货上门等优点，与线下门店的亲身体验、导购服务和场景消费等优点相结合，最大程度的提升消费者的购物体验。在亚马逊推动线上线下融合的征程中，收购全食超市无疑将令其如虎添翼。

新零售快速发展

分析人士指出，线上线下融合的新零售模式已成为国内外电商巨头的战略中心，物联网、人工智能等高科技与零售的融合将诞生全新的商业模式和应用场景，新零售有望迎来快速发展。

摩根大通分析师在19日发布的最新报告中指出，亚马逊收购全食超市的交易“可能会促使零售商迫切地进行技术投资”，并将令相关股票受益。摩根大通可替代能源、应用技术和新兴技术高级分析师保罗·科斯特预计，食品杂货零售商将把重点放在利用技术来提高交易效率的问题上，在移动、互联网和实体零售店等各个平台上开发出“无缝的顾客购物体验”。

科斯特在报告中列举了23只新零售概念股，其中首选的是美股上市公司NCR，理由是该公司在自助结账技术和销售点软件的领域中占据领导地位。NCR主要研发金融交易服务和其他产品，包括ATM机、POS机等，本周一该公司股价大涨3.3%，过去一年内股价累计上涨35%。

事实上，今年以来美股市场上一些与新零售模式相关的个股表现都可圈可点。康耐视今年以来上涨48.5%，该公司主要设计、开发、生产和销售机器视觉系统，用于实现不同物品的自动化生产。Descartes主要提供用于执行供应链管理的企业间软件服务，今年以来上涨17%。Diebold Nixdorf主要提供电子卡系统、监控软件、欺诈控制、零售现金周期管理和电子货架标签服务，今年以来上涨11%。Shopify提供基于云的商务平台，打造有助于展示商家品牌的通道，今年以来上涨111%。Square提供移动支付解决方案，并开发销售点软件，提供数字式收据、库存和销售报告，今年以来上涨78%。记者 杨博

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