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社交媒体和移动端视频发展报告

来源:安徽之窗    发布时间:2017-02-14 21:13   作者:安远   

  起源:mediashift.org

  作者:SimoneKovacs

  编译:张晓莉

  无须置疑,视频已经是如今最大、最重要的网络媒体内容方式之一。但视频内容的体量到底有多大呢?以下关于社交媒体和移动端上的视频发展历史、近况和将来的猜测数据能够阐释视频内容的发展近况和将来有何发展趋向。

  

  

  社交媒体平台是数字视频的天下

  每天Facebook上都有超出1亿小时的视频内容,YouTube上有超出6.5亿小时的视频内容,这足以显示视频是用户社交和网络内容消费的重要构成部分。在视频发展的竞争舞台上Snapchat是一个后起之秀,以每天100亿次视频观看量超出了Facebook每天80亿次视频观看量。尽管这两家公司都将“视频观看”的界说放得很宽(Snapchat将每次打开视频视作一次观看,Facebook将播放三秒钟视作一次观看),但观看量依然已经足够宏大而且依然在增长。另外,应用这些平台观看视频的大多是年轻人,他们也是这几家公司的主要目的用户。

  想要吸引更多用户的留意,首先需求领悟什么样的视频内容方式最受欢迎,这关于不一样的平台来讲也是不一样的。在Facebook上最受欢迎的通常是带有字幕的、短小的、情感类、高度视觉化的视频。字幕关于Facebook上的视频传播来讲特别重要,自动播放以后含有字幕的视频观看时长将会延伸12%。

  在Facebook上排在前列的视频内容媒体——AJ+, NowThis, Fanpage, Buzzfeed, The Huffington Post和Fox News关于什么样的视频内容更对用户口胃都已经有了必定的经历。关于新闻媒体机构来讲好消息是受欢迎的视频内容中有33%是有关于硬新闻或软新闻的内容。而在Facebook上被观看的视频新闻内容中有超出60%的热门视频是关于硬新闻的内容,例如政治、正在产生的大事件、环境和像生活方法及娱乐类的软新闻。

  字幕是一个特别重要的热门视频元素,另外一个热门视频特点是“短小”。AJ+的视频内容时长只有两分钟,Indigenous Media在Facebook上最受欢迎的视频系列是60秒短片系列。一项路透社的研究显示Facebook上原生新闻视频的平均时长是75秒,只有8%的新闻视频时长超出了120秒,另外56%的新闻视频时长都在60秒之内。

  另外路透社的研究还发现在Facebook上侧重于情绪、情感表达的视频比事实类视频更受欢迎。研究发现约有58%的Facebook新闻视频侧重于激发人们情感的共识,约有42%的视频更侧重于展示新闻事实。“我们发现社交网络平台上最热门的视频都很短(一分钟以下),能够无声观看(即带有字幕),聚焦于软新闻而且包括强烈的情感因素。社交媒体正成为重要的新闻获得渠道,这类独特的内容方式正在影响着新闻业整体的内容发展走向。”

  尽管Facebook已经成了媒体进行数字视频内容推行战略的重要沙场,但其实不是唯独的平台。假如媒体在长视频方面有更多经历,那么YouTube就应当是主要的内容投放平台。YouTube如今不管是在视频日观看量、观看时长还是播放量上都连续坚持抢先。这就表示长视频内容在YouTube播放平台上会获得更好的成效,同时相应内容的短视频版本还能够放在Facebook、Snapchat、Twitter和Instgram上。

  

  数字视频移动化势不可挡

  也许是因为社交网络的助推用处,数字视频已经成为用户移动端网络内容消费的重要构成部分。去年,视频占到手机数据流量的55%,而这数字估计在2020年将会增长到75%。也就是说,在四年以后,看完每个月上传至网络的所有视频内容需求500万年时间。依据Twitter的数据,2015年90%的Twitter视频都是在手机上观看的。

  假如想要紧随内容消费的趋向,内容生产者不只需求生产更多视频内容,还要保障视频内容的质量,使视频足够吸惹人。

  

  视频内容市场竞争白热化

  视频内容数目与日剧增,关于内容生产机构来讲想要获得受众的留意就更加艰苦。假如想要成为热门内容和定阅频道,那就需求整合更多的资源来制造优良的视频内容在社交网络和移动端设备上传播。如今各大媒体已经熟悉到了这一点,约有79%的媒体CEO、编辑及数字战略负责人在数字视频上比2015年投资了更多的钱。

  仅仅在美国,2016年移动端及电脑数字视频广告投资额就超出了100亿美元。视频将会成为连续繁华的产业,其广告交易额在2020年有希望超出140亿美元。这也就很简单懂得为何在视频领域进行了投资的内容生产方收入增长速度比那些没有进行投资的内容生产方快49%。

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