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阿里是怎么变成中国版谷歌的?

来源:安徽之窗    发布时间:2017-10-17 15:09   作者:肖鸥   

文/于斌

阿里是怎么变成中国版谷歌的?

与国际顶级企业绑定,阿里营销套路水好深

如果从大背景来看,这篇文章的出现恰好与阿里巴巴成立达摩院的时间节点相一致。就在本周,阿里巴巴邀请13位世界顶级科学家成立达摩院,并宣称将在未来3年投入超过1000亿元,用于涵盖基础科学和颠覆式技术创新的研究。Mark Tanner的文章正与达摩院的报道相呼应,其目的更多的是为阿里巴巴的舆论宣称造势。

尽管阿里巴巴的技术创新十分迅猛,但其研发投入较顶尖企业仍有差距。据统计,2016年,全球科技公司中研发支出超过100亿美元的一共有七家,其中谷歌以139亿美元高居第三。而即使阿里巴巴实现了达摩院成立之初每年投入50亿美元的承诺,其研发资金仍然不足排名第一的亚马逊161亿美元的三分之一。阿里巴巴试图以ldquo;人才+资金=技术成功转化rdquo;的简单公式实现技术的跨越式发展恐怕难以实现。

阿里巴巴在近期一度以4700亿美元的市值超越亚马逊,多家媒体将其看作是中国互联网企业发展的里程碑。但事实是早在两年前阿里就实现了这样的成就,股价变动带来的短暂超越并非常态,因此很难说这场媒体狂欢没有阿里在背后的推波助澜。由此不难发现阿里巴巴的宣传套路:通过不断与谷歌、亚马逊等世界企业进行营销绑定,营造出阿里巴巴匹敌甚至超越后者的表象。而Mark Tanner的《为什么阿里巴巴比百度更像ldquo;中国的谷歌rdquo;?》正是这种套路下的代表作之一。

悄然布局国际公关市场,坐拥庞大媒体帝国

有评论指出,从2000年开始阿里巴巴就逐渐形成了ldquo;强势营销+逆向营销rdquo;的公关模式。从eBay易趣到郭凡生的慧聪网、孙德良的网盛,阿里巴巴在成长之路上不断将比自己强大的对手挑落马下,其背后协同作战、精心筹划的公关团队立下了汗马功劳。

自从美国上市以后,阿里巴巴的公关团队正在面临更复杂的国际形势,美国杂志《巴伦周刊》的一篇《阿里巴巴:为何股价还可能会再跌50%》就曾让其大伤脑筋。在这种背景下,阿里巴巴更加注重国际公关的重要性,其两任国际企业公关业务新主管吉姆middot;威尔金森、库伯曼就有着在百事可乐、Visa等国际顶级企业从事营销的深厚背景。正因如此,Mark Tanner的出现并不突兀,反而其很可能是阿里巴巴庞大国际公关团队的冰山一角。

事实上,阿里巴巴早就打造出了一个囊括虎嗅、第一财经、钛媒体等25家媒体在内的庞大媒体帝国,掌握了国内媒体市场的发言权。而现在,它又在悄然布局国际公关市场,并娴熟地利用国内外信息传递渠道为自己的新动作造势。在诸多因素的作用下,阿里变成他们口中的ldquo;中国版谷歌rdquo;也就不那么意外了。

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